中兴“违规”被美国制裁,努比亚Z18还能否顺利量产发布?

手机数码 羽度非凡 2018-04-23 09:49 461 0

        虽然目前中美之间的贸易战还没有展开,但是美国对中兴的制裁封杀却引起国内的强烈反响。按照目前媒体透露的最新消息,美国商务部对中兴通讯公司的拒绝令已经被激活,且没有任何商量的余地,不过中兴已经针对此次事件成立危机应对工作组,对于美国商务部的制裁,中兴通讯认为这是非常不公平的,所以不能接受。

        中兴、华为、酷派和联想是中国市场的四大国产手机老品牌,随着互联网的快速崛起,这些老品牌也必须快速转型才能跟上时代,但是从口碑营销的角度而言,人们对于老品牌的印象很难改变,于是纷纷推出自家主打互联网线上渠道的品牌,近些年在国内手机市场逐渐崭露头角的努比亚就是中兴旗下的子品牌。

        努比亚是在2015年4月正式对外宣布独立的,独立之后的努比亚全名为“努比亚技术有限公司”,而它的前身就是“中兴移动通信公司”。当初独立发展的原因其实有很多,当努比亚在2013年发布旗下的努比亚Z5 mini手机之后一度被称为“国母手机”,但是人们的印象中却并没有努比亚这一品牌,而是普遍认为“那款手机是中兴的”。

        可以说出于品牌营销的目的,努比亚正式从中兴分离出来,并宣布独立发展。当然除此之外努比亚还有更大的目标,这一点与当时的市场定位有关。中兴手机一直定位在中低端市场,所以努比亚的定位是想要冲击中端市场和高端市场,甚至未来能够全球化发展。

        目前人们对于努比亚的吐槽点主要集中在“系统体验”以及“营销策略”两方面,不过早在努比亚刚刚独立出来的时候,努比亚总裁里强就曾表示努比亚选择“技术派”的发展方向。经过几年的努力,努比亚确实富含的“理科男”成分更多一些,虽然首创7模13频的全网通、比照单反相机的多个拍照指标定位“手机中的单反相机”、用一键拍摄星云技术赢得“能拍星星的手机”称号、全球首创无边框概念等多项技术,但是努比亚在营销方面却显得没有那么活跃。

        不过努比亚当初全球化定位的目标并没有实现,同时在中兴的公告中,努比亚在2016年和2017年前四个月均是亏损状态,不过中兴却在2017年第二季度实现逆袭,净利润达到10.8亿元,同比增长了32%。努比亚可能已经成为中兴的负资产,因此中兴在2017年开始减持努比亚的股份,不过减持股份之后的中兴依然是努比亚最大的股东,同样在重大决策方面有着非常重要的话语权。

        努比亚品牌联合创始人倪飞在2017年的努比亚Z17发布会之后接受采访时,也曾经谈及中兴减持股份的原因,按照倪飞的说法,中兴之所以坚持股份的根本原因是为了加速努比亚的上市计划,因为上市的前提是单一股东持股的比例不能过高,于是中兴将自己10.1%的股份转让给了南昌高新。

        努比亚在2015年独立的时候曾制定了三步走的战略,当时的战略是希望在2015年拓展销售渠道,达到千万级的销量目标,2016年开始进军海外市场,2017年力争成为全球化的知名品牌,不过显然这一目标并没有达成,此前努比亚虽然也尝试多个系列的产品,但唯一引人关注的还是旗舰产品——Z系列,不过今年努比亚相继推出M系列新机、V系列、Z系列以及全新的游戏手机,同时在市场营销方面也一改往常的表现,此次红魔游戏手机的营销策略得到不少网友的认可。

        如今中兴由于“违规”受到美国制裁,其最大的影响莫过于美国高通公司可能不会再为中兴提供自家的处理器,但是我们也已经看到努比亚发布的红魔游戏手机依旧搭载了高通的骁龙835处理器,有人说红魔游戏手机搭载的骁龙835处理器是努比亚的库存,虽然这一消息无法证实,但是羽度非凡个人认为红魔游戏手机之所以没有搭载高通骁龙845处理器的主要原因是为了后面的努比亚Z18做铺垫,如果努比亚Z18和红魔游戏手机采用同样的配置,那么在定价方面将会成为一大难题。

        从当下的情况来看,中兴在努比亚的持股比例达到49.9%,也是一个非常高的占股比例,虽然目前努比亚团队独立运营,原则上来说,中兴只有分红的权利,并没有实际掌控努比亚公司,但是由于努比亚公司是从中兴独立出去的,因此美国对中兴的制裁不会对努比亚下死手,但是对努比亚也一定会产生间接的影响,比如推迟骁龙845处理器的供货问题或者限购问题,只是努比亚不会承担相应的制裁后果。

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